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215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

發布時間:2019-07-14 12:29:16

傳媒內參導讀:本文從數量、收視率、播放量、熱度等多維度選取了七個具有代表性的數字,帶大家探查2019上半年的綜藝新風向。

來源:傳媒內參-傳媒獨家

文/遲遲

2019年過半,綜藝市場迎來期中總結,哪家平臺略勝一籌、哪種類型強勢霸屏、哪檔綜藝脫穎而出,傳媒內參-傳媒獨家從數量、收視率、播放量、熱度等多維度選取了七個具有代表性的數字,帶大家探查2019上半年的綜藝新風向。

215:2019上半年綜藝數量

據藝恩數據統計,2019上半年共上線121檔電視綜藝、94檔網絡綜藝,電視綜藝方面,綜N代《奔跑吧》《歌手》《極限挑戰》《最強大腦》《王牌對王牌》回歸,繼續引領收視榜,但更換成員、大咖坐鎮、調整方向等種種改變褒貶不一,面臨的質疑聲越來越多。與此同時,能夠沖破綜N代壟斷的創新綜藝,仍未出現。

網絡綜藝表現得更為靈活多變,三代綜藝《中國新說唱》2019、《明日之子》水晶時代不約而同進行了大改動,前者明星制作人由三組變四組,賽制方面回歸籃球場海選、取消60秒表演等,調整競技節奏;后者選拔女性solo歌手,賽道由三組變兩組,導師集中考核。新綜藝《女兒們的戀愛》等觀察體驗類節目興起,《我是唱作人》《這!就是原創》關注原創音樂,以及《忘不了餐廳》《我和我的經紀人》等節目開拓全新綜藝領域。

7839792:2019上半年綜藝最高百度搜索指數

2019上半年,百度總搜索指數排名第一的是網絡綜藝《青春有你》,指數高達7839792,《這!就是原創》(7799488)、《以團之名》(6722616)分別位列二、三名。電視綜藝,《王牌對王牌》排名第一,百度總搜索指數為5589535,《快樂大本營》(5221524)、《向往的生活》(4514018)分別位列二、三名。(總搜索指數為節目名稱單個關鍵詞在2019年1月1日-2019年6月30日的搜索指數的總和)

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

《青春有你》百度搜索指數

相較而言,網絡綜藝中青年團訓(偶像養成)類綜藝得益于人數優勢、素人優勢、造星能力,最能吸引受眾去搜索了解,形成互動。電視綜藝的嘉賓選擇更偏向于成熟藝人,能獲得500多萬的搜索指數,足以證明節目的受關注度。

301:《以團之名》《青春有你》《創造營2019》選手總數

2018年《偶像練習生》《創造101》兩大流量節目帶火偶像養成題材,2019年優酷入局,最先推出《以團之名》,定位為藝術研修教育類節目,由專業老師帶領100位選手接受嚴苛的訓練,最終推出冠軍團新風暴和人氣團Black ACE。愛奇藝和騰訊視頻則升級推出《青春有你》和《創造營2019》,主打青年文化概念,最終成團UNINE、R1SE。

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

如果說2018年是中國偶像元年,捧火了蔡徐坤、范丞丞、孟美岐、吳宣儀等一大批偶像明星,那么2019年就是偶像脫水之年。流水線的生產方式,顯然不匹配當下粉絲群體的需求量,301個男孩,最終組成四個男團出道,加入流量市場,偶像明星間的競爭只會越來越激烈。

2.19:《奔跑吧》單期最高收視率

電視綜藝市場低迷的最直觀表現就是收視率,破4、破5的收視高峰不再,收視蛋糕越來越小,綜藝市場進入低位競爭階段,《奔跑吧》成為2019上半年唯一一檔收視率連續破2的電視綜藝節目。

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

綜N代的處境確實很危險,請來劉歡、齊豫、楊坤坐鎮的《歌手》難救收視,《奔跑吧》三老帶四新、新成員間磨合,《極限挑戰》增加女成員、新導演風格,《向往的生活》告別劉憲華迎來張子楓、通告走向等問題,一度引發爭議。

或許是因為曾經歷過總導演變更,也經歷過成員變動,《奔跑吧》調整適應速度較快,憑借“南國謎案”“石油保衛戰”等主題設計、成員間自然熟悉的互動,找回了節目的節奏和風格。

9.7:《這!就是街舞2》開播豆瓣評分

《這!就是街舞》是燦星的第一檔網綜,面臨環境的改變、同類的競爭,開局意外爆冷,但好在節目迅速調整,成為綜藝史上少有的口碑大逆轉之作,最終豆瓣評分定格在8.6。

《這!就是街舞2》開局便創造出決賽強度,激烈的對抗、巧妙的賽制給大眾眼前一亮的感覺,獲得豆瓣綜藝類開畫最高分9.7。目前,節目回落至9.1,梁文道主講的《一千零一夜》第四季占據9.7高位。

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

《這!就是街舞2》的高口碑,一定意義上是制作的勝利,盡管已有一季節目作為科普鋪墊,但是大多數受眾仍然分不清不同舞種、各種動作的難度,他們通過節目所追求的是觀感,也因此《這!就是街舞2》用激烈的競技、故事化的表達找準了節目的定位和方向。

100:《中國新說唱》獲得微博綜藝榜滿分

微博綜藝榜是微博推出的反映綜藝節目微博熱度的產品,今年6月份上線,《中國新說唱》2019首播即獲得了微博綜藝榜滿分。

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

對于《中國新說唱》這樣一檔從小眾品類挖掘出大眾影響力的節目而言,很大程度上受選手質量和歌曲傳播的影響。第一季中如GAI、VAVA、艾福杰尼等優質選手,《火鍋底料》《Time》等優質歌曲助推節目快速出圈;第二季節目雖然也有《星球墜落》《烏云中》等熱門歌曲,但顯然缺乏領軍型人物;新一季節目繼續承受人才荒,但在真人秀的劇情化創作方面明顯下了更大力氣,廠牌間的競爭、新人與OG的較量創造了更多看點,也讓楊和蘇、大傻、劉聰、福克斯等人物形象格外突出。

37億:《創造營2019》累計播放量

隨著愛奇藝、優酷先后宣布關閉前臺播放量顯示,以熱度指數代替原有的播放量指標,意味著視頻平臺進入無統一標準評價的新時期,更加注重內部內容的橫向、縱向對比。因此,仍保留播放量顯示的騰訊視頻成為網綜市場趨勢變化的重要參考。

據藝恩數據顯示,截至目前,網絡綜藝累計播放量排名第一的是《創造營2019》,播放量為37億,不足《創造101》播放量的70%。這也是2019上半年青年團訓(偶像養成)類節目的的共同問題:熱度下降、反響減弱。

一方面,《以團之名》《青春有你》《創造營2019》三檔同類節目均為男性偶像選拔,分散了受眾注意力;另一方面,偶像文化初興起,粉絲文化尚不完善,經歷2018年的偶像大戰,粉絲發展已經跟不上偶像生產速度,節目的影響力自然大打折扣。

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

結語:雖然近兩年綜藝市場不可避免地遭遇廣告下滑、收視下滑、熱度下滑、創新瓶頸等種種問題,但就2019上半年而言,整體綜藝市場的關鍵詞依舊是“熱鬧”。

一方面體現在,競技型“快”節奏綜藝與記錄型“慢”生活綜藝互為補充,前者以綜N代為主,從成員、賽制、創作等多方面集中進行升級創新,后者以觀察體驗類新綜藝為主,對親情、愛情、友情、職場等人際關系進行多角度觀察,豐富了2019上半年綜藝市場的品類。

另一方面體現在,多渠道分散受眾注意力,但對綜藝市場并非只有削弱影響,而是要求對綜藝的評價從單一的收視率、點擊量升維到更多平臺、層面的綜合考量,可以發現,綜藝依舊是大眾娛樂生活的重要內容,不同風格、類型的節目能夠在不同渠道挖掘出新潛力。

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

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215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

215、301、2.19……2019上半年綜藝的七個關鍵數

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  • 綜藝綜藝收視率偶像奔跑吧

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